皮草行業(yè)受到金融危機(jī)的打擊

　　2009年金融危機(jī)的影響繼續(xù)蔓延，在這個(gè)黑洞的吞噬下，皮草行業(yè)受到了不小的打擊。以俄羅斯為主的歐美等國(guó)消費(fèi)能力下降，其直接結(jié)果就是對(duì)皮草需求量大幅下降。皮草行業(yè)面臨著來自國(guó)際國(guó)內(nèi)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，步入了發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期?；勐斊じ锞W(wǎng)記者就目前行業(yè)內(nèi)的一些熱點(diǎn)問題采訪了浙江中輝皮草有限公司董事長(zhǎng)胡建中先生。望給徘徊中的皮草企業(yè)一絲啟示。

　　(一)直面危機(jī)：創(chuàng)新舉措度難關(guān)

　　金融危機(jī)是全球性的，對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響。許多行業(yè)承受不住打擊，效益嚴(yán)重下滑，許多企業(yè)以倒閉告終。皮草做為一種奢侈品，對(duì)其沖擊更是前所未有。中輝皮草做為一個(gè)以出口為主的皮草企業(yè)，金融危機(jī)對(duì)中輝也是產(chǎn)生了很大的沖擊。但是，中輝皮草及時(shí)做出了調(diào)整，采取了很多的措施來應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)：

　　1、2009定位于創(chuàng)新管理年，動(dòng)員了全體員工，制定了100多項(xiàng)創(chuàng)新措施，使公司在節(jié)能降耗、污染減排、成本控制、新產(chǎn)品新工藝開發(fā)、管理提升等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行突破，嚴(yán)格控制內(nèi)部成本，增強(qiáng)公司在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　2、進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銷售，通過2008年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打下的基礎(chǔ)，年初對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了全面調(diào)研，了解皮草服裝在國(guó)內(nèi)的分布情況及客戶的需求，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行重點(diǎn)布控，以期取得突破。

　　3)公司主要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整。中輝皮草更多地生產(chǎn)更市場(chǎng)化的產(chǎn)品，以帶動(dòng)這個(gè)消費(fèi)群體。在與客戶的交流上也是加大了力度。通過與他們的溝通，一起來度過這個(gè)難關(guān)。

　　(二)展望前景：金融危機(jī)09年底會(huì)觸底 皮草消費(fèi)會(huì)上去

　　2009年將是很困難的一年。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于劣勢(shì)的情況下，裘皮行業(yè)的發(fā)展前景也將是步步艱難。這場(chǎng)危機(jī)是前所未有的，特別是在歐洲，美洲和亞洲國(guó)家。俄羅斯作為一個(gè)主要的皮毛消費(fèi)國(guó)，在這次金融危機(jī)的沖擊下，受到了很大的創(chuàng)傷。隨著國(guó)際原油價(jià)格的大跌，對(duì)于俄羅斯的整個(gè)金融市場(chǎng)的影響是相當(dāng)?shù)拇?。俄羅斯以出口石油為主，油價(jià)的下跌使其貨幣大量貶值。以前的22盧布換1美金，現(xiàn)在是大概35盧布換1美金。許多皮草企業(yè)都出口到俄羅斯，其經(jīng)濟(jì)的不景氣對(duì)皮草的沖擊更大。對(duì)于金融危機(jī)，胡董認(rèn)為，09年年底估計(jì)會(huì)觸底。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)于皮草的消費(fèi)會(huì)上去。

　　在金融危機(jī)的影響下，去年年底到今年年初，皮毛行情出現(xiàn)一定幅度的回落，原皮價(jià)格萎靡不振。全球四大皮草集散地之一哥本哈根，皮草價(jià)格也出現(xiàn)了大跌的現(xiàn)象。原皮價(jià)格走勢(shì)令人堪憂。當(dāng)記者問道今年原皮價(jià)格走勢(shì)時(shí)，胡董強(qiáng)調(diào)，皮毛行情出現(xiàn)一定的回落，價(jià)格大跌，這是一個(gè)必然的現(xiàn)象。俄羅斯作為一個(gè)皮草消費(fèi)的大國(guó)，其需求量相當(dāng)?shù)拇蟆６鹑谖C(jī)無疑是給了這個(gè)皮草消費(fèi)大國(guó)一記沉重的打擊，皮草消費(fèi)下降地很快。而在全球范圍內(nèi)，皮草需求量也是大幅下降。盡管如此，對(duì)原皮價(jià)格走勢(shì)，胡董不乏信心。“現(xiàn)在皮草的價(jià)格基本見底，劇估計(jì)9月后應(yīng)該會(huì)有上漲的趨勢(shì)。”胡董稱。

　　(三)發(fā)展基石：打造自主品牌力保企業(yè)生命力

　　4月份在人名大會(huì)堂，中輝皮草榮獲了“工人先鋒號(hào)”和“裘皮衣王”的榮譽(yù)稱號(hào)。胡董表示，“應(yīng)該說獲得這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是來之不易的，都是我們近幾年努力奮斗的結(jié)果。特別是‘工人先鋒號(hào)’的獲得，不僅僅是對(duì)研發(fā)中心工作的肯定，更是對(duì)整個(gè)中輝企業(yè)建設(shè)、節(jié)能減排、循環(huán)利用、環(huán)境保護(hù)等工作的肯定，我們必將以此為新的契機(jī)，積極投身企業(yè)建設(shè)，把中輝建設(shè)成為一個(gè)更加和諧的企業(yè)，確保公司的可持續(xù)發(fā)展。”

　　作為“裘皮衣王”的獲得者，中輝皮草多年來一直致力于品牌建設(shè)。胡董向記者講述，在裘皮行業(yè)中有一個(gè)好的品牌會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到一個(gè)很好的推動(dòng)作用。目前裘皮行業(yè)品牌眾多，消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度不高，服裝類的品牌消費(fèi)時(shí)代在皮草這一領(lǐng)域還未出現(xiàn)，消費(fèi)者更多看重的是款式、顏色、質(zhì)地，乃至價(jià)格這些商品的基本要素，因此大小廠家也主要將發(fā)力點(diǎn)放在產(chǎn)品上。一統(tǒng)天下，由北到南的具有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)力的品牌還未出現(xiàn)，但競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)不可避免，特別是在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面前，唯有提前籌劃，先一步建立自己的品牌，方能占領(lǐng)高地。沒有品牌的企業(yè)是很難走遠(yuǎn)的，其生命力也是不長(zhǎng)的。在這個(gè)高檔消費(fèi)品中，顯得尤其重要。沒有自己的品牌，在市場(chǎng)的消費(fèi)中，產(chǎn)品價(jià)格賣不高，其附加值也小，僅是賺取一些微薄的加工費(fèi)。因此，企業(yè)也好、行業(yè)也好，都必須要有屬于自己的自主品牌，這是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、百年不倒的基石。

　　(四)極端動(dòng)物保護(hù)主義阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展 理性看待“反皮草”

　　近十年來，反皮草組織與時(shí)尚界的仇恨似乎不共戴天，而國(guó)際上很多人也一直打著“動(dòng)物保護(hù)主義”的旗號(hào)進(jìn)行反皮草的活動(dòng)。皮草、反皮草的爭(zhēng)論也一直在繼續(xù)。“對(duì)于目前國(guó)際上很多人打著‘動(dòng)物保護(hù)主義’的旗號(hào)進(jìn)行反皮草的活動(dòng)，我們可以理解其用意。但是我也想提出我們業(yè)內(nèi)人士的看法。”胡董語重心長(zhǎng)地講道。

　　對(duì)于保護(hù)野生的，以及瀕臨滅絕的動(dòng)物，每個(gè)人都有責(zé)任和義務(wù)去保護(hù)它們。但保護(hù)野生動(dòng)物與皮草消費(fèi)并不沖突。皮草所用的原皮都是經(jīng)過飼養(yǎng)繁殖的。是可再生的資源。而且，皮草能帶動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收益的主要途徑，能夠提高他們的生活水平，皮毛交易也是一個(gè)國(guó)家行業(yè)里面不可缺少的。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于物質(zhì)需求也是提高了一個(gè)檔次。生活在寒冷國(guó)家的居民，有權(quán)利購(gòu)買能滿足自己物質(zhì)需求的商品，包括水貂大衣等。因此，極端的動(dòng)物保護(hù)主義也會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在金融危機(jī)繼續(xù)席卷皮草行業(yè)的狀況下，皮草企業(yè)要做的不是一味地徘徊、回避甚至放棄，要清楚地知道皮草行業(yè)有其頑強(qiáng)的生命力。作為消費(fèi)品行業(yè)中一顆璀璨的明珠，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)有目共睹，其發(fā)展前景不容質(zhì)疑。皮草企業(yè)要戒驕戒躁，在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新上下功夫，不斷完善自身競(jìng)爭(zhēng)力，加大自主品牌的建設(shè)，力破危機(jī)，在金融危機(jī)浪潮狂卷的情勢(shì)下從容前行，“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”。

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　　浙江中輝皮草有限公司是專業(yè)從事毛皮硝染和毛皮服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。公司成立于1993年，總部位于“中國(guó)皮草名鎮(zhèn)”桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)。產(chǎn)品除在國(guó)內(nèi)銷售外，還遠(yuǎn)銷歐美、日本、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　公司以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的服務(wù)，在國(guó)內(nèi)外樹立了良好的信譽(yù)，2002年開始導(dǎo)入ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2006年通過了清潔生產(chǎn)的驗(yàn)收及ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，2007年又通過了“AAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”及“省級(jí)計(jì)量檢測(cè)體系”的評(píng)定，2008年被列入浙江省循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范單位。公司的有效益的環(huán)境成本管理項(xiàng)目在行業(yè)中樹立了節(jié)能降耗的典范，曾被中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目進(jìn)行專題報(bào)道。“依奴珈”品牌已獲得“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”、“裘皮衣王”等國(guó)內(nèi)最高榮譽(yù)稱號(hào)。

　　公司始終堅(jiān)持“科技以人為本，品質(zhì)、誠(chéng)信、雙贏”的經(jīng)營(yíng)理念，始終致力于技術(shù)的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升、科學(xué)的管理、環(huán)境的保護(hù)和品牌的建立，腳踏實(shí)地，做大做強(qiáng)。